□ 本报记者 顾鸿儒

今年的政府工作报告明确提出，要“清理消费领域不合理限制措施，释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”。这一部署直击当前市场堵点，既能守护民生福祉，也能长效释放消费活力，引发各界高度关注。

当前，旨在“清理消费领域不合理限制措施”的行动正在加速落地，打通经济循环的“毛细血管”，让百姓敢消费、愿消费、乐享高品质消费。

不合理限制措施

制约消费潜力释放

“买个东西，感觉自己不是在消费，而是在‘闯关’。”北京居民李女士向记者感慨。她近期在购买一款热门网红布偶玩具时遭遇了“捆绑销售”——必须同时购买指定的布偶项链、衣服等，否则无法以官方指导价下单。“一想到要被迫买一堆不需要的配件，我就没了兴致，最后选择了放弃，这种‘强买强卖’的感觉很不好。”

李女士的遭遇并非个例。在汽车销售领域，不少消费者遭遇“不买险不卖车”的强硬要求，甚至叠加保费虚高、返点潜规则等；在餐饮行业，一些餐厅仍存在“禁止自带酒水”或设置“最低消费”的潜规则；而在预付式消费中，“概不退款”“最终解释权归本店所有”等格式条款更是屡见不鲜。

随着2026年政府工作报告相关部署落地以及“十五五”规划纲要逐步推进，清理消费领域的不合理限制性措施将有力提振内需。

“现在监管部门主动出击，从源头上清理这些不合理规则，这对我们普通消费者来说是实实在在的利好。”李女士说。

“对消费者而言，清理消费领域不合理限制措施能让消费渠道更畅通、商品流通更高效，从而拓宽消费者的选择范围并降低消费成本，进一步激发消费活力。”中央财经大学副教授刘春生对国际商报记者表示。

多措并举

破除不合理限制措施

当前，多地正在加速“拆篱笆”。河南新修订营商环境条例自3月1日起施行，此次修订聚焦融入服务全国统一大市场，拆除“隐形门”、打通“肠梗阻”，以法治“硬举措”提升环境“软实力”；海南聚焦商品消费、服务消费、新型消费等领域，公开征集存在的限制性情况以及优化措施的意见建议。

刘春生建议，在清理“不合理限制”的同时，必要监管仍需跟上，各部门需守住质量安全、消费者权益保护等底线；清理措施需与增加收入、优化供给等政策配合，清理后要完善相关制度，防止不合理限制措施反弹；此外，应畅通企业和消费者的反馈渠道，动态优化消费环境。

“清理消费领域不合理限制措施，往往需要平衡安全观与发展观，采取渐进式方式放宽部分限制。例如游戏产业通过增加版号发放来鼓励发展；低空经济领域简化报飞流程，扩大可飞区域；家政领域则可以放宽从业者准入门槛，加强专业培训知识普及。”工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林对国际商报记者说。

从“管控”到“治理”，从“管住”到“管好”，随着一系列不合理限制措施的逐步清除，一个更加公平、透明、有活力的消费市场正在加快形成，为经济高质量发展注入源源不断的动力。